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Rapport de
lancement
Rapport de
lancement
Cassiane Clochard
Stage réalisé chez Swane - Intercultural à Lille dans le cadre du DEUST Webmaster Métiers de l'Internet.
Down
Le stage
Structure
Swane Intercultural accompagne les entreprises, les écoles et les expatriés à s'adapter aux différences culturelles et à éviter les malentendus qui peuvent freiner la communication ou le travail en équipe.
L'entreprise propose des formations, des conseils et un accompagnement pour apprendre à s'adapter à d'autres cultures, notamment dans le cadre d'une expatriation, mais également pour améliorer le cadre de vie dans les écoles et les entreprises. Elle aide ainsi les organisations à améliorer la coopération, à rendre les échanges plus fluides et à travailler plus efficacement dans un contexte multiculturel.
Contexte
Initialement, la mission principale portait sur le référencement naturel du site Wordpress, avec pour objectif d'améliorer sa visibilité en ligne et d'optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche. Cependant, l'analyse du site réalisée en début de stage a révélé des problématiques structurelles importantes, rendant difficile toute optimisation SEO efficace sans une refonte préalable. Le stage a donc évolué pour intégrer la refonte de la charte graphique et du site internet.

DroiteVoir l'analyse de l'existant
Equipe
Swane - Intercultural est une auto-entreprise dirigée par Sara Carlier, diplomée d'études en management des affaires internationales, et en relations internationales et communication interculturelle, avec une spécialisation Afrique et monde arabe puis en anglais des affaires.
C'est elle qui gère le site web et la communication de Swane - Intercultural.
Les missions
Refonte de l'identité graphique
  • Choix d'une nouvelle charte graphique
  • Création d'un brandboard et d'un cahier des normes
Refonte du site web
  • Analyse
  • Création d'une nouvelle arborescence
  • Refonte des pages avec Divi sur Wordpress
Stratégie de communication
  • Elaboration d'un plan de communication pour un événement
  • Création des publications
  • Publication des posts
Référencement et optimisation SEO
  • Optimisation des nouvelles pages
  • Référencement du site Wordpress
frise chronologique
Les besoins à l'origine du projet
Analyse de l'existant
Sur le plan visuel, l'ancienne charte graphique mise en place ne correspondait pas à l'image que souhaite véhiculer Sara Carlier. Le orange ne faisait pas assez ressortir le côté humain de l'entreprise, et paraissait trop industriel.

Le site Wordpress présente une structure très complexe, avec un nombre important de pages, mal organisées. L'arborescence rend la navigation difficile pour les utilisateurs, qui peuvent se perdre dans les différentes sections.
De plus, de nombreux liens mènent vers la mauvaise page ou ne sont pas cliquables, ce qui nuit considérablement au référencement naturel.
Certaines pages sont surchargées ou mal structurées, et des textes apparaissent en double sur plusieurs pages, ce qui complique la lecture et le référencement. L'ensemble du site manque de cohérence globale, tant au niveau visuel que structurel, ce qui rend difficile toute stratégie SEO efficace sans une refonte complète.
Les objectifs et évolution
  • Créer une charte graphique cohérente avec le thème de Swane - Intercultural
  • Apparaitre sur la première page des résultats Google pour les recherches sur les agences interculturelles
  • Proposer une option de traduction du site
  • Structurer des pages ordonnées et cohérentes
  • Améliorer la vistesse de chargement du site
  • Optimiser toutes les pages avec des mots-clés et des balises
Veille concurrentielle
Images
Mes réalisations